Melendi desnuda su alma a los almerienses, que se enamoran de sus letras y música

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Era el décimo y último concierto del programa #AlmeríaEnFeria (cinco en el Parque de las Almadrabillas) y los demás en el Recinto del Ferial, y ésa es la nota sobresaliente que le puso el entregado público que anoche compartió velada con Ramón Melendi. Un extraordinario concierto, lleno de magia y emoción, en el que el cantante desnudó su alma a los almerienses y estos se enamoraron de sus letras y música. Haciendo caso a la petición del artista, los miles de asistentes miraron a los ojos a sus compañeros de viaje, y a partir de ahí juntos vivieron con intensidad esta experiencia musical y vital (Crónica que he realizado para el Área de Cultura del Ayuntamiento de Almería).

Pasadas las 10 de la noche, las enormes gafas que presidían el escenario se iluminaron y las lentes se dirigieron al público que saludó con grandes aplausos. A continuación, las doce pantallas se iluminaron y comenzaron a proyectarse mensajes: “Escucha a tu corazón / sólo eres el momento / ahora” y apareció Melendi para interpretar ‘Hijos del mal’, el primero de los 22 temas con los que compartió su vida y emociones.

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Melendi contó que “el tiempo pasa y nos envuelve como un huracán y los momentos como un rayo se van” en el primer tema, “los sentimientos son como puñales” en la conocida ‘Piratas del bar Caribe’, que “no me gusta que la gente se dé por vencida” en ‘Flores de agua y plomo’, y que vive en “La calle de locos y soñadores” en la ‘Calle de la Pantomima’. Pero sobre todo, durante su actuación hizo una auténtica declaración al amor y al desamor, especialmente con la balada ‘Un amor tan grande’, donde expresó que “ella sabe cómo quererme / No tiene miedo de perderme / Ella me dice que el amor es algo que nunca perderé / Y que si intento verlo jamás lo encontraré”. Como se comprueba, las letras de Melendi no son superficiales: A veces se presentan divertidas, como en ‘De pequeño fui un coco’, otras se te clavan en el corazón, como ‘Cheque al portamor’, y también las hay vitalistas como ‘Cenizas en la eternidad’. Pero desde luego ninguna pasa desapercibida.

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Musicalmente, Melendi se ha ido reinventando disco a disco, caracterizándose por una constante exploración de sonidos que van desde la rumba más bailable al pop melódico, con temas rockeros y otros con acento latino, pasando de la canción de autor hasta el más puro ejercicio interpretativo de ‘crooner’. Siempre con el denominador común de una personalidad fuerte y mediática, como transmitió en el concierto de anoche en #AlmeríaEnFeria. Sobre el escenario estuvo acompañado por un conjunto de músicos de gran calidad, donde predominó el sonido de las guitarras.

Nuevas canciones para Almería

Siete fueron los temas de su nuevo disco ‘Quítate las gafas que quiso enseñar a su público fiel. Arrancó con ‘Hijos del mal’, en la tercera entrada ya incorporó ‘Existen los ángeles’ y en la séptima, ‘Flores de agua y plomo’. En el tramo central del concierto interpretó las canciones ‘Destino o casualidad’, ‘Desde que estamos juntos’ y ‘Un amor tan grande’. Y cerró una noche mágica con el tema ‘Yo me veo contigo’, que cuenta su recorrido vital desde su nacimiento en 1979 a la actualidad.

Junto a ellos, himnos por todos conocidos y coreados por los miles de fans, que crearon un ambientazo en el Recinto de Conciertos de #AlmeriaEnFeria. Además de las ya mencionadas, en la primera mitad, compartió las rumbas ‘Un violinista en tu tejado’ y ‘Con la luna llena’, el pop melódico de ‘Como una vela’, la balada ‘Como una vela’ y uno de sus mayores éxitos, ‘Caminando por la vida’.

En la segunda parte se escucharon las baladas ‘Con sólo una sonrisa’, ‘La promesa’ y ‘Tu jardín con enanitos’, y el público no paró de saltar, aplaudir, cantar y bailar con ‘Hablando en plata’, ‘Lagrimas desordenadas’ y ‘Tocado y hundido’,

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El concierto de Melendi fue una declaración al amor y al desamor, a luchar como guerreros para superar las piedras que pone la vida, a la vitalidad del ahora. También, a disfrutar con la música auténtica de un cantautor con personalidad, un trovador de la rumba y el pop, que abrió su alma a los almerienses y estos se enamoraron de sus letras y música. Hasta los fuegos artificiales por la despedida de la Feria, que se visualizaban en el horizonte, por encima del mar, se sumaron a la cita para poner el broche de oro a la Feria Musical de Almería.

 

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Los almerienses, locos por aplaudir las canciones de Raphael en el estreno de su gira mundial

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Toda marca busca ser una lovebrand seguida incondicionalmente por sus fans, los cuales desean con intensidad vivir la experiencia de pertenecer a la comunidad de dicha marca. Raphael es una lovebrand. Los ‘rafaelistas’ le adoran, acompañan allá donde da un concierto y se entregan desde el primer instante. De esta manera, el Auditorio Maestro Padilla agotó las entradas de anoche y lo hará hoy también para ver el estreno en Almería de la nueva gira mundial de Raphael, ‘Loco por cantar’, donde el público se volvió loco por aplaudir cada uno de los temas de este clásico, ahora arropado por el movimiento indie. Este icono de la canción española recibió anoche los primeros vítores de la larga lista de reconocimientos que seguro le proporcionarán en cada escala de su tour. Desde el primer tema, ‘Infinitos bailes’, título también del disco, los asistentes no han parado de aclamar a su amado @RaphaelArtista.

El concierto, extenso como es habitual en el cantante, ha permitido disfrutar de los temas compuestos por la nueva generación de creadores, a la vez que escuchar las canciones que han acompañado a lo largo de su dilatada carrera musical al veterano cantante. En el mundo anglosajón es algo habitual, pero en España, tan dados a jubilar a los artistas en cuanto podemos, Raphael es un ‘rara avis’ que continúa emocionando con sus temas, su portentosa voz y su dominio de la escena.

El directo en esta ocasión ha tenido un ritmo más guitarrero, propio del nuevo estilo de ‘Infinitos bailes’, sin perder la esencia de sus melodías. Pero por encima de artificios, Raphael brilla por su voz maravillosa, que sabe moldear y a la que proporciona la tesitura adecuada a cada canción. Impresiona cómo la mantiene intacta desde el primero al último tema, sin necesidad de apoyarse en un coro. Un instrumento perfectamente afinado, y que, como el vino, cada vez sabe mejor.

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Su presencia en el Auditorio Maestro Padilla, dentro del programa Primavera Cultural del Área de Cultura del Ayuntamiento de Almería, ha sido como siempre de riguroso negro, esta vez vestido con un moderno abrigo de piel. Rodeado de un amplio grupo de excelentes músicos, guitarras, bajo, batería, percusión y teclado, y apoyado en proyecciones en tres grandes pantallas y una potente iluminación, Raphael ha manejado a la perfección la escena, dibujando con sus manos cada estrofa, dejando espacio para los aplausos, los silencios y los reconocimientos. Un animal sobre el escenario.

Feliz se le veía y agradecido de seguir ofreciendo sus canciones. El primero de sus clásicos en aparecer ha sido ‘Mi gran noche’, y ha continuado con ‘Provocación’, ‘Yo sigo siendo aquel’, ‘Detenedla ya’ o ‘Como yo te amo’. Junto a ellas, las del nuevo disco, compuestas por @_danielmartin_, @IzalMusic, @ManuelCarrasco_ o @Bunburyoficial, hasta completar un repertorio de nada menos que 41 canciones.

Raphael es un clásico que sabe reinventarse constantemente y ahora, a sus 73 años, se ha arropado del movimiento indie. Un artista siempre eterno del que los almerienses hemos tenido el privilegio de escuchar en el estreno de la nueva gira mundial. Como se afirma en el tema que cerró la nohe, ‘Como yo te amo’, es lo que han sentido todos los que han llenado hasta la bandera el Auditorio Maestro Padilla. Locos por oír cantar y aplaudir a Raphael.

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Claves para una buena reputación

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Hoy vamos a hablar de esta palabra mágica que permitirá a la organización perdurar en el tiempo: la reputación, o lo que es lo mismo, la percepción que tienen de nosotros los diferentes públicos, tanto internos (trabajadores, directivos y socios) como los externos (periodistas, clientes, proveedores, sociedad, etc.).

Ésta debe asentarse sobre tres valores: honestidad, transparencia y cercanía. Sólo el cumplimiento de los mismos garantiza una buena reputación, y aunque a algunos dirigentes y organizaciones se les pueda llenar la boca asegurando que las cumplen a rajatabla, la verdad es que es complicado y obliga a un ejercicio brutal, pero necesario, de realismo.

En la actual sociedad de puertas abiertas, gracias a los medios sociales y a unos ciudadanos cada vez más convertidos en ‘prosumers’ (que consumen y a la vez producen información), la empresa está obligada a la honestidad. Con uno mismo y con su entorno. Las organizaciones deben realmente ser responsables social, laboral y medioambientalmente. Y esa honestidad les llevará a tener credibilidad ante sus grupos de interés y una buena reputación. La honestidad empieza por los socios y dirigentes, y continúa con la atención que presta cada uno de los empleados a los diferentes públicos. El ciudadano ya no perdona a las marcas una falta de honestidad.

Por su parte, la transparencia es un ejercicio que aún no todas las organizaciones lo tienen claro. No se trata de informar de lo que nos interesa, sino realmente estar dispuestos a responder de forma rápida y clara a cualquier cuestión. Y de gestionar la organización de forma acorde a los mensajes que se lanzan. Transparentes también con los públicos internos.  Y más aún ante una crisis, que es cuando las organizaciones se vuelven opacas. En definitiva, transparentes para lo bueno y para lo malo.

Y, por último, cercanía, en una doble acepción. Por un lado, dando respuesta a una pregunta clave: ¿Qué vamos a dejar, como organización, al entorno en el que vivimos? Nuestra misión será ganar dinero, pero la visión ha de traducirse en un beneficio para las próximas generaciones del mundo que nos rodea. Las marcas son una construcción social pero también necesitan realizar una contribución a la sociedad. A su vez, cercanía también para cohabitar con tus fans y permitirles participar de forma activa en la creación del relato de la cultura corporativa de tu organización.

Por eso, en los planes estratégicos y especialmente en los planes de comunicación habrá que analizar cuáles son los valores que nos diferencian y éstos han de coincidir con nuestra forma de actuar como organización. Siempre, bajo los principios de honestidad, transparencia y cercanía.  Y así, sí, se disfrutará de una excelente reputación, que viene acompañada, siempre, de beneficios sociales y económicos.

El día de los periodistas

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Hoy, 24 de enero, es el patrón de los periodistas, San Francisco de Sales, y aprovechando esta efeméride, quiero realizar un análisis sobre los medios impresos, que han sido el origen de muchos periodistas. No sé si finalmente desaparecerán (ojalá que no), pero su supervivencia o por lo menos su muerte digna, debe pasar, a mi entender, por la siguiente evolución:

1. Calidad: El medio impreso debe apostar ahora más que nunca por la calidad en todas sus facetas: contenidos, imagen y diseño, y ahí el periodista juega un papel fundamental, por su capacidad de análisis, calidad en la redacción y deontología profesional.

2. Más análisis: Han perdido la batalla de la inmediatez, cuyo protagonismo lo tienen las redes sociales como canal de noticias. Por tanto, el papel de los periódicos impresos es el análisis reposado que sucede a cualquier acontecimiento, explicando de forma profunda los principales temas que preocupan a la sociedad, con reportajes, entrevistas y opiniones de los protagonistas del momento.

3. Periodicidad semanal: Ese análisis difícilmente se podrá realizar con calidad en 24 horas, por lo menos con los medios actuales, por lo que caminarán de una periodicidad diaria hacia una semanal.

4. Una imagen vale más que mil palabras: Si hay un valor diferencial del papel sobre el digital es la calidad de reproducción de la fotografía. Por eso, los medios impresos deben darle una mayor importancia al reportaje gráfico como testimonio de los acontecimientos. Y ahí los fotógrafos profesionales juegan un papel básico que no es cubrir una rueda de prensa, sino realizar buenas imágenes para reportajes y entrevistas. Fotoperiodismo auténtico.

5. Multicanal: Que sea impreso, no quiere decir que se encuentre en las antípodas del mundo digital. La edición impresa semanal ha de complementarse con la digital diaria, vídeos, redes sociales… para entre todos cocrear el relato periodístico y poder hacer partícipes a los lectores, que hoy en día también son productores de información

6. Diseño atractivo: El medio impreso debe aprovechar su ventaja competitiva en el diseño, apoyándose en creativas infografías para explicar las informaciones. Un diseño donde la imagen, como he dicho antes, juegue un papel clave y camine hacia el estilo de las revistas.

7. Segmentación: Seamos sinceros, las personas menores de 35 años cada día leen menos periódicos. Pero tenemos ahí un nicho de población que sigue enamorada del papel impreso, a los que se le debe ofrecer un producto acorde con sus intereses y el entorno en el que viven. Es inútil luchar por los jóvenes. Están en el mundo digital.

8. Cercano: Los medios digitales tienen más compleja la participación de los lectores, por lo que deben buscar la cercanía en los temas a tratar, que no es la agenda política, sino las preocupaciones reales de la sociedad, especialmente dar respuestas sobre hacia dónde se dirige el mundo actual.

No sé si estas recetas permitirán la pervivencia de la prensa impresa, pero sí tengo claro que en todos los canales, y también el digital, siempre será necesaria la existencia de periodistas que, de manera honesta, sepan contar historias veraces a sus convecinos, con capacidad de análisis y un estilo de redacción atractivo. Y, además, volver a recuperar los talleres de redacción en los colegios, pues a las nuevas generaciones nadie les ha explicado lo que es un periódico. Felicidades!!!!

Consejos de protocolo para la mesa de Navidad

Autora: Emilia Álvarez Tristán, socia-directora de Eventos y Creatividad de Contraportada y miembro de la Asociación Española de Protocolo 

El diario La Voz de Almería me ha solicitado unos consejos de protocolo para la mesa en estas fechas navideñas tan especiales. Os dejo la entrevista completa. Espero que os sea de utilidad y ¡Feliz Navidad!:

¿Qué no debe faltar en una mesa navideña?

La mesa de Navidad es el acontecimiento más importante del año y  se debe apreciar en su decoración. No debe faltar  un centro de mesa con adornos navideños.

Consejos para el correcto orden de cubiertos, vajilla y cristalería

El protocolo existe para facilitar a los comensales la organización y que sólo tengan que pensar en disfrutar de la comida y la compañía, así que por esta lógica los cubiertos se colocan en la posición de exterior hacia el interior respecto al orden del menú. Los cubiertos más alejados del plato son los que primero se utilizan. El cuchillo y la cuchara se colocan a la derecha del plato y el tenedor a la izquierda, y un detalle importante, el filo del cuchillo mirando al plato. Los cubiertos de postre se sitúan en la mesa frente al plato en sentido perpendicular.

La vajilla procuraremos que sea de calidad. Para darle realce, primero se colocará un bajo-plato, y seguirá, por este orden, plato llano, plato hondo (si no se utiliza el plato hondo, se puede poner un plato llano más pequeño para aperitivos). La separación del servicio de cada comensal debe ser de 45 cms y a unos 2-3 cms del borde de la mesa. Si se usa el platillo para el pan, éste se coloca en la parte superior izquierda. Puede ir acompañado de un pequeño cuchillo para untar mantequilla.

Respecto a la cristalería, el orden es el siguiente: Copa de agua, la de vino tinto, vino blanco y cava. Existen más copas pero soy de la opinión de que no hay que sobrecargar la mesa. Se pueden colocar lineal, media luna o en diagonal. Ésta última es la más recomendable por el escaso espacio que suele haber. Por estética, todas las copas deben ser de la misma forma y resulta más elegante que tengan poca talla.

¿Cuál es la importancia de la mantelería en la buena decoración de una mesa?

La mantelería es el eje principal de la decoración de la mesa, quien marca el estilo, por lo que habrá que prestarle especial atención.  Bajo el mantel debemos colocar un muletón para proteger la mesa y amortiguar el posible ruido de la cristalería. El mantel debe cubrir al completo la mesa y tiene que colgar un tercio desde la mesa al suelo. Debe conjuntar con los adornos y vajilla y, si es posible, de calidad. Las servilletas, a juego, y si se van a ensuciar bastante, deberemos disponer de otras servilletas de recambio. Si la mantelería tiene adornos navideños, la vajilla debe ser de un único color o de pequeños adornos.

¿Qué colores deber predominar?

Se puede elegir entre rojo, verde, plata y oro. La última tendencia es el color bronce.

¿Qué elementos decorativos deben estar presentes en la mesa estas Navidades?

Los bajo-platos proporcionan elegancia y realzan la mesa. Hay que buscar una tonalidad que armonice con el resto de la decoración

¿Algún consejo para la decoración?

Depende del estilo del que invita, pero lo que nunca falla es la decoración clásica: velas, centro de mesa con muérdago. Para los más creativos, pueden usar jarrones de cristal en forma de peceras con ramas de acebo natural en su interior  y espolvorear ‘estrellitas’ u otro elemento que brille en el mantel. Y en las servilletas, una tarjeta con el nombre de cada comensal.

¿De qué debemos huir en la decoración de la mesa?

De abusar de la mezcla de colores, a menos que se busque ese efecto, de jarrones altos que impiden la conversación y de las flores con mucho olor porque se perderá el aroma de los alimentos.

¿Cuáles son los errores más habituales?

Poner servilletas de papel o de distinto color. De usar varios manteles, de distintos estilos, porque la mesa es muy extensa. Lo ideal es un único mantel, que como he dicho, es el que marca la decoración. Pienso que, aparte de la comida, es la mejor inversión de la mesa de Navidad.

¿Podríamos decir que en Navidad no nos podemos basar en la premisa de que “menos es más”?

Son fechas especiales y momentos de mostrar lo mejor de nosotros, también en la decoración. Pero siempre con sentido común y buen gusto.

¿Si tuviera que definir una mesa de Navidad con tres calificativos, diría que debe ser…?

Espectacular, hogareña y con estilo propio.

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Almería, música de cine

Hoy es el Día de la Música y en este post quiero rendir homenaje a las magníficas bandas sonoras que dan fuerza a las películas rodadas en la provincia. Creadores como Maurine Jarre, Ennio Morricone o John Williams han compuesto la música de míticos largometrajes filmados en el plató natural de Almería.

La lista podría ser infinita, pero aquí vamos a recordar cuatro legendarias películas de Almería, a las que añadimos nuestro homenaje a la última Estrella de nuestro Paseo de la Fama, José Coronado, y su ‘Poniente’.

Con ustedes cuatro BSO y una canción para el #DiadelaMúsica. A sentarse en el sofá favorito, subir el volumen del ordenador o móvil y disfrutar:

Lawrence de Arabia. BSO de Maurice Jarre:

 

El bueno, el feo y el malo. BSO de Ennio Morricone:

 

Patton. BSO de Jerry Goldsmith:

 

Indiana Jones y la última cruzada. BSO de John Williams:

 

Poniente (con José Coronado). Canción del mismo título, ‘Poniente’ de Miguel de Tena:

María Pagés une belleza estética y técnica para emocionar con ‘Óyeme con los ojos’

Pagés respira arte. María transpira flamenco. Y sobre el escenario del Auditorio Maestro Padilla, @MaríaPagés_ inspiró anoche un ejercicio de belleza técnica y estética, en el que desplegó su personalidad y sensibilidad, y compartió con el público el emocionante espectáculo ‘Óyeme con los ojos’, acompañado de un coro de ‘olés’ procedente del patio de butacas durante su creación y con intensos aplausos en la despedida.

Un cuadrado remarcado en el suelo es la frontera sobre la cual María Pagés despliega la cuidada coreografía. Sola ante su público, pero realmente acompañada por todos los asistentes, disfrutando de cada movimiento, anoche en la nueva actividad del programa ‘Otoño Cultural’ del Área de Cultura del Ayuntamiento de Almería. En este monólogo al baile se rodea de seis músicos: chelo, violín, guitarra, voces y palmas, con los que dibuja bellas estampas. Porque el flamenco está evolucionando con artistas como María Pagés y ha pasado de unas austeras silla, guitarra y baile a dedicar a la escenografía la importancia que se merece.

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En ‘Óyeme con los ojos’, la artista no solo desarrolla el baile, sino que ha sido la responsable de la dirección y coreografía de un espectáculo con una cuidada estampa, jalonada de detalles, y en el que juega con el blanco, negro, rojo y, sobre todo, con las luces, para crear una atmósfera ideal para narrar la vida e inquietudes de una mujer marcada por el baile y la coreografía, como vocación y profesión.

El nombre de la obra está recogido del poema ‘Sentimientos de ausente’ de Sor Juana Inés de la Cruz, y Pagés lo plasma con escenas dramatúrgicamente muy marcadas en la coreografía y en la música.

Sobre el escenario del Auditorio Maestro Padilla, María Pagés se muestra innovadora en las coreografías, atrevida en la técnica, poesía y arte al mover los vestidos, emoción en las manos. Es, de nuevo, una de las protagonistas del baile flamenco contemporáneo.

Los galardones que ha ido recibiendo en su vida, Medalla de Oro al Mérito de las Bellas Artes, Premio Nacional de Danza, Medalla de Andalucía, ocho Premios Giraldillo de la Bienal de Arte Flamenco…, son fruto de un trabajo intenso y una mente innovadora, para crear coreografías que modernizan el baile flamenco, sin perder la esencia, y que son capaces de atraer las miradas de todo el mundo.

La obra muestra a una artista que sabe expresar con pies, cuerpo y manos cada uno de los sentimientos de la protagonista. Vestida de negro, rojo… Y acompañada por Ana Ramón y Juan de Mairena al cante; José Barrios, acompañamiento y palmas; Rubén Levaniegos a la guitarra; Sergio Menem con el violonchelo; y David Moñiz con el violín.

El montaje, intenso, tiene momentos para el humor cuando la propia María se lanza a cantar y bailar con los músicos en una conversación propia de parada de autobús. ‘Ay qué caló’. Muy divertido.

Y, como colofón, un mensaje optimista que la artista repite y comparte con el público, parafraseando al poeta José Agustín Goytisolo: “La vida es bella, ya verás como a pesar de los pesares, tendrás amigos, tendrás amor”. María Pagés, genio y figura, es la expresión viva del arte al baile flamenco. Siempre en continua evolución. Olé.

Ilusionar, emocionar, recomendar

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Una actividad cultural no puede circunscribirse únicamente al momento de su celebración. Previamente, tiene que ilusionar al aficionado con el fin de que le genere el deseo de asistir y compartir la vivencia con sus amigos. Durante el evento, el público debe experimentar la emoción de la marca. Y, posteriormente, hay que fomentar el recuerdo positivo entre los espectadores, de cara a fidelizarlos y para que recomienden la actividad. El objetivo debe ser la construcción creativa de una lovebrand.

Y es que el mundo de la cultura es uno de los sectores donde mejor se visualiza el fenómeno fan. Por eso, el plan de comunicación debe basarse en la generación de experiencias, con el fin de que los públicos puedan vivir con intensidad la relación con el artista, músico, escritor, espectáculo, concierto, museo, etc. con el que se identifican.

Al desarrollar las acciones de comunicación, debemos utilizar los nuevos canales y herramientas que facilitan la creatividad, promueven la conversación y a través de los cuales se emociona al fan, entre otros, cocreación, storytelling, marketing de experiencias, Branded Content, redes sociales y blogs. Ilusionar, emocionar y recomendar para satisfacer las expectativas de los públicos y cimentar una reputación excelente de los organizadores y patrocinadores.

(Publicado en la Revista Profesiones)

La RSE avanza en Andalucía

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La revista @Corresponsables ha realizado una radiografía sobre el estado de la Responsabilidad Social Empresarial en España. Bajo el título ‘Territorios Corresponsables’, analiza las distintas comunidades http://goo.gl/U8qWwm En mi calidad de presidente de la Asociación de Directivos de Comunicación en Andalucía (Dircom Andalucía), he participado con el artículo que aquí os dejo:

El ciudadano hoy en día es prosumer: produce y consume contenidos. Es una persona informada, que exige la verdad, opina y cree firmemente en la sostenibilidad. Ante este panorama no se entendería que las organizaciones públicas y las empresas privadas andaluzas actuaran de espaldas a la realidad. Pero no por ‘postureo’, sino por responsabilidad social.

En Andalucía el avance en los últimos diez años ha sido espectacular. Hemos pasado de la básica memoria de RSE, que sólo elaboraban las grandes empresas, a que la RSE forme parte de la propia estrategia de las compañías y de todas las decisiones que se adoptan; del básico reciclaje del papel a realmente ser conscientes de que el consumidor penaliza a las empresas que no son responsables social, medioambiental y laboralmente.

Es cierto que la complicada situación económica ha dificultado la puesta en marcha de grandes estrategias de RSE y de fuertes inversiones económicas, pero, aun así, se están produciendo mejoras a diferentes escalas. Por un lado tenemos a las grandes empresas andaluzas y las delegaciones de multinacionales que, gracias a sus recursos, han sido las primeras en aplicar políticas de RSE realmente efectivas. Por otro, las pymes y micropymes, que suplen la falta de dinero, con grandes dosis de imaginación. Incluso en algunos casos, están desarrollando acciones sociales sin ser conscientes de ello. Quizás de forma artesanal, pero contribuyendo en definitiva a la mejora de su entorno.

En estos diez años también se ha producido una mejora en el ámbito profesional, pues el cargo de director de RSE ha ido poco a poco incorporándose, internamente en las grandes empresas, y, a través de agencias, en la pymes.

De todas formas, queda un camino muy amplio por recorrer. Desde Dircom Andalucía y otras entidades estamos realizando una labor de concienciación entre los directivos sobre la importancia de una comunicación con conciencia en el tejido empresarial andaluz. Es necesario que los empresarios den valor a la comunicación, que va de la mano con la sostenibilidad. La labor del director de comunicación es estratégica y vertebradora dentro de las compañías. El dircom es el profesional que coordina a las distintas áreas para que los valores de las organizaciones se asienten en el diálogo con los distintos públicos y en la experiencia de marca del consumidor, con el fin de conformar una reputación positiva que perdure en el tiempo. Y estos valores deben estar impregnados de una responsabilidad social, medioambiental y laboral por parte de la organización.

Paralelamente se ha creado en Andalucía una interesante oferta de formación en esta materia, que ha contribuido también a que las empresas puedan fichar a profesionales mejor preparados en dicho campo.

Como he manifestado al principio, las empresas son conscientes de la importancia de la RSE en Andalucía. El siguiente paso es la dedicación de una mayor inversión en sus presupuestos a esta cuestión, que es fundamental para perdurar en el tiempo. En Dircom Andalucía queremos ser altavoz de las acciones y entidades que contribuyen al desarrollo sostenible de nuestra comunidad autónoma y de la marca Andalucía.

Diez consejos para ser viral con #MartyMcfly

Hoy todo gira alrededor de #MartyMcfly, el protagonista de la película #Regresoalfuturo2, que en la máquina del tiempo ‘Delorean’ programó que le enviaran al 21 de octubre de 2015. Las marcas están aprovechando este hashtag para participar activamente en la conversación en las redes sociales y, de esta manera, reforzar su reputación. Desde @Iberia al @Defensagob, pasando por @Policia o @Pepsi. Utilizar una efemérides para generar una experiencia de marca y emocionar a los públicos es una técnica de comunicación muy interesante.

Aquí os dejo algunas claves para no morir en el intento:

1-Anticípate al calendario: Debes planificar con tiempo. Mira el calendario para saber qué se celebrará en próximas fechas y decidir la que armoniza con los valores de tu marca (festividades, aniversario de un evento, evento social, cultural, deportivo, etc.). Debes apostar por una efemérides que genere un fenómeno fan, como es el caso de #Regresoalfuturo.

2-Estrategia: Siempre hay que disponer de una estrategia, con sus objetivos, acciones, calendario y medición. El éxito social no es fruto de la improvisación de un día, sino el resultado de la planificación estratégica.

3-Medios sociales: Si se quieren obtener buenos resultados, las redes sociales son el eje central alrededor del cual debe girar la campaña. Se complementará el plan de acción con una web, blog, relaciones con influencers, publicidad… pero lo más importante es que tenga impacto en los medios sociales.

4-Sé creativo: La clave para emocionar y ser viral es la creatividad. Prepara un buen vídeo, infografía… un material que realmente sea atractivo visualmente.

5-Apela a la nostalgia: El recuerdo de tiempos pasados que nos han emocionado funciona muy bien. Aprovéchalo.

6-Sé atrevido: Seguramente el día de la efemérides, como es del caso de #Regresoalfuturo, haya una saturación de contenidos. En una sociedad que se mueve con rapidez en búsqueda del impacto viral, es básico sorprender para que decidan compartir la información. Por eso, hay que ser atrevido. Te recuerdo que en las redes sociales dejamos en manos de los públicos el control de la marca. Un riesgo apasionante y que merece la pena vivir.

7-Street marketing: Complementa las acciones de comunicación online con un evento de street marketing, que genere expectación y permita después compartirlo en los medios sociales.

8-Contenidos realmente interesantes: Lo que publiques debe ser interesante. Si no es así, mejor no emprender esta acción.

9-Sé auténtico: El objetivo es participar de manera activa en la conversación para emocionar y reforzar la reputación. Si la efemérides no se ajusta a los valores de la marca o no tenemos nada que contar, mejor estarnos quietos. Hay que ser atrevidos, pero no oportunistas, pues se nos puede volver en contra como un boomerang.

10-Disfruta: Se trata de una herramienta muy divertida para todo el equipo. Disfruta y logra que tus públicos lo pasen igual de bien con tu marca.