Melendi desnuda su alma a los almerienses, que se enamoran de sus letras y música

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Era el décimo y último concierto del programa #AlmeríaEnFeria (cinco en el Parque de las Almadrabillas) y los demás en el Recinto del Ferial, y ésa es la nota sobresaliente que le puso el entregado público que anoche compartió velada con Ramón Melendi. Un extraordinario concierto, lleno de magia y emoción, en el que el cantante desnudó su alma a los almerienses y estos se enamoraron de sus letras y música. Haciendo caso a la petición del artista, los miles de asistentes miraron a los ojos a sus compañeros de viaje, y a partir de ahí juntos vivieron con intensidad esta experiencia musical y vital (Crónica que he realizado para el Área de Cultura del Ayuntamiento de Almería).

Pasadas las 10 de la noche, las enormes gafas que presidían el escenario se iluminaron y las lentes se dirigieron al público que saludó con grandes aplausos. A continuación, las doce pantallas se iluminaron y comenzaron a proyectarse mensajes: “Escucha a tu corazón / sólo eres el momento / ahora” y apareció Melendi para interpretar ‘Hijos del mal’, el primero de los 22 temas con los que compartió su vida y emociones.

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Melendi contó que “el tiempo pasa y nos envuelve como un huracán y los momentos como un rayo se van” en el primer tema, “los sentimientos son como puñales” en la conocida ‘Piratas del bar Caribe’, que “no me gusta que la gente se dé por vencida” en ‘Flores de agua y plomo’, y que vive en “La calle de locos y soñadores” en la ‘Calle de la Pantomima’. Pero sobre todo, durante su actuación hizo una auténtica declaración al amor y al desamor, especialmente con la balada ‘Un amor tan grande’, donde expresó que “ella sabe cómo quererme / No tiene miedo de perderme / Ella me dice que el amor es algo que nunca perderé / Y que si intento verlo jamás lo encontraré”. Como se comprueba, las letras de Melendi no son superficiales: A veces se presentan divertidas, como en ‘De pequeño fui un coco’, otras se te clavan en el corazón, como ‘Cheque al portamor’, y también las hay vitalistas como ‘Cenizas en la eternidad’. Pero desde luego ninguna pasa desapercibida.

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Musicalmente, Melendi se ha ido reinventando disco a disco, caracterizándose por una constante exploración de sonidos que van desde la rumba más bailable al pop melódico, con temas rockeros y otros con acento latino, pasando de la canción de autor hasta el más puro ejercicio interpretativo de ‘crooner’. Siempre con el denominador común de una personalidad fuerte y mediática, como transmitió en el concierto de anoche en #AlmeríaEnFeria. Sobre el escenario estuvo acompañado por un conjunto de músicos de gran calidad, donde predominó el sonido de las guitarras.

Nuevas canciones para Almería

Siete fueron los temas de su nuevo disco ‘Quítate las gafas que quiso enseñar a su público fiel. Arrancó con ‘Hijos del mal’, en la tercera entrada ya incorporó ‘Existen los ángeles’ y en la séptima, ‘Flores de agua y plomo’. En el tramo central del concierto interpretó las canciones ‘Destino o casualidad’, ‘Desde que estamos juntos’ y ‘Un amor tan grande’. Y cerró una noche mágica con el tema ‘Yo me veo contigo’, que cuenta su recorrido vital desde su nacimiento en 1979 a la actualidad.

Junto a ellos, himnos por todos conocidos y coreados por los miles de fans, que crearon un ambientazo en el Recinto de Conciertos de #AlmeriaEnFeria. Además de las ya mencionadas, en la primera mitad, compartió las rumbas ‘Un violinista en tu tejado’ y ‘Con la luna llena’, el pop melódico de ‘Como una vela’, la balada ‘Como una vela’ y uno de sus mayores éxitos, ‘Caminando por la vida’.

En la segunda parte se escucharon las baladas ‘Con sólo una sonrisa’, ‘La promesa’ y ‘Tu jardín con enanitos’, y el público no paró de saltar, aplaudir, cantar y bailar con ‘Hablando en plata’, ‘Lagrimas desordenadas’ y ‘Tocado y hundido’,

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El concierto de Melendi fue una declaración al amor y al desamor, a luchar como guerreros para superar las piedras que pone la vida, a la vitalidad del ahora. También, a disfrutar con la música auténtica de un cantautor con personalidad, un trovador de la rumba y el pop, que abrió su alma a los almerienses y estos se enamoraron de sus letras y música. Hasta los fuegos artificiales por la despedida de la Feria, que se visualizaban en el horizonte, por encima del mar, se sumaron a la cita para poner el broche de oro a la Feria Musical de Almería.

 

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Deporte y empresa

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Trabajo en equipo, liderazgo, hábitos saludables, éxito, cultura del esfuerzo… Estos son algunos de los valores que transmite el deporte, con los cuales a toda empresa le gustaría que se le asociara. De ahí la rentabilidad de patrocinar eventos, clubes y deportistas. Según ‘InfoAdex’, en todo el país la inversión en patrocinio deportivo sumó el pasado año 315 millones de euros. Y, por poner dos ejemplos, la FIFA recaudó 1.400 millones de dólares de sus 20 principales patrocinadores durante la Copa del Mundo de Brasil y 40 millones de euros destina el Banco Santander a financiar a la escudería Ferrari de Fórmula 1 (datos del diario El País).

Estas empresas no lo hacen porque les sobre el dinero: el patrocinio deportivo es una potente herramienta de comunicación que permite vincular emocionalmente a los públicos de la marca-sponsor con los valores positivos del club o evento al que se apoya, es decir, con la vida sana. Volviendo al Santander, el banco asegura que obtiene 5 euros de retorno por cada uno invertido. ¿No está mal?

A mí me sorprende que las empresas almerienses, en muchas ocasiones, prefieran invertir en acciones más peregrinas, mientras los clubes, eventos y deportistas están peleando euro a euro en busca de la entidad que permita desarrollar su actividad, la mayoría de las ocasiones centrada en el deporte base. Y no vale la excusa de falta de dinero. Siempre hay una acción deportiva que se ajusta a las necesidades sociales y económicas de cada empresa. Lógicamente, no todos pueden apoyar a la UD Almería (que también lo requiere). También existen escuelas, asociaciones, clubes de barrio, etc. que buscan un sponsor y lo ofrecen por muy poco dinero.

Eso sí, para obtener mayor rendimiento es necesario activar el patrocinio, es decir, no vale sólo con realizar una aportación económica y esperar resultados con los brazos cruzados. Se debe desarrollar una campaña de comunicación alrededor del sponsor: difundirlo externa e internamente, fomentar el sentimiento de pertenencia de los empleados, invitar a la competición a nuestros clientes, favorecer encuentros de los jugadores con nuestros fans en medios sociales, etc. y, la mejor práctica, elaborar un ‘storytelling’ (una historia) alrededor del patrocinio, que vincule la experiencia de nuestra marca con el deporte que se apoya.